近日，由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的數據顯示，全國規模以上建材家居賣場4月銷售額突破500億元，環比上漲60.07%。與此同時，停擺數月的各地展會也接連重啟，釋放出家居復蘇的信號。

賣場回暖，展會重啟，家居報復性消費何時到來？專家認為，出現報復性消費的可能性不大，但當前和此后很長一段時間，在存量房產、“宅經濟”和農村市場等領域多下功夫，建材家居市場將有望恢復萬億元級年度銷售額，并帶動上下游相關消費市場的全面擴大。

賣場回暖

線下家居賣場正快速回暖。

2020年5月15日，由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數bhi顯示，2020年4月bhi為85.73，環比上漲13.81點，其中全國規模以上建材家居賣場4月銷售額為525.86億元，環比上漲60.07%。

進入5月，家居行業迎來了疫情下的第一個爆發期。“五一”首日，居然之家、紅星美凱龍等家居賣場就迎來排長隊景象。4月25日-5月10日期間，居然之家淘寶直播開播門店達到近230家，累計開播時長超6000小時，吸引21萬消費者觀看，累計成交訂單2.1萬筆；紅星美凱龍以戰代練，“五一”期間全國商場銷售額超87.06億元，吸引消費人數達29.5萬；城外誠建材館的客流量相較“五一”前明顯提升，地上停車場重現車位緊張的現象；集美家居也通過千萬元家居補貼券活動，積攢了一大波人氣；藍景麗家銷售量則在“五一”期間明顯恢復，與去年同期基本持平。

已經開啟的“6.18”大戰正打得火熱！據天貓公布的戰報，6月1日零時起，開售僅1小時已有百余家家裝品牌銷售額超去年全天。而京東6月1日的報告也顯示，家居產品同比增長超150%。全屋定制成交額同比增長450%，裝修服務同比增長164%。健康、舒適家居類產品的銷量持續上升。

展會重啟

不僅家居賣場回暖，停擺數月的各地家居展會也開始重啟。

上海國際凈水展、空氣新風展、建筑水展及舒適家居展將于2020年8月31日-9月2日在上海丨國家會展中心（虹橋）隆重開幕。26萬平米展示面積囊括家用凈水系統、熱水系統、給排水系統、地暖空調、新風系統等產品。展會還通過與各行業協會及媒體的合作，推出了近百場專題論壇和活動，讓每一位到場觀眾不出國門，看盡全球水暖風系列前沿展品技術！

家居業內人士認為，北上廣東等地重要家居展會的重啟，是家居行業復蘇的重要信號。

消費理性

賣場回暖，展會重啟，家居業是否會迎來報復性消費？

在北京家具行業協會會長何法澗看來，家居業出現報復性消費的可能性不大，隨著經濟復蘇、消費回暖，家居消費最終會趨于理性，“收入降低、疫情不明朗、復工復產未恢復到正常水平等是導致消費者理性消費的幾大因素”。

優居研究院院長、優居新媒體總編輯、騰訊家居全國總編輯張永志也認為，總體上不會出現大的報復性消費潮，“首先，行業已經告別增量市場，總體處于存量市場競爭態勢；其次，精裝修、全裝修等b端渠道分流加劇，零售市場需求流量會持續萎縮；第三，線上電商直播等新零售方式也會分流”。

但中國建材流通協會會長秦占學指出，建材家居的消費需求大部分屬于剛性需求，這部分被壓抑的剛性需求一直存在，潛在的消費升級需求也正在積累，只要有適當的政策措施刺激，就會成為產業發展的內生動力。他建議，可通過發放專項消費券，征集相關建材家居市場作為試點單位，在消費者進行建材家居產品消費時抵扣相應費用，通過財政專項補貼、拉動電商平臺、賣場優惠三方聯合的方式，為消費者打造“真金白銀”的優惠。

“當前和此后很長一段時間，應在存量房產、‘宅經濟’和農村市場等領域多下功夫，建材家居市場將有望恢復萬億元級年度銷售額，并帶動上下游相關消費市場的全面擴大。”秦占學認為，后續的建材家居市場潛力可期！